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马蜂窝大数据:今夏旅游主题中的“变”与“不变”

来源:品橙旅游阅读次数:594时间:2018-08-27

世界杯引爆赛事旅游

作为2018年世界杯的举办国家,据马蜂窝旅游网发布的《俄罗斯世界杯旅游趋势报告》显示,6月俄罗斯旅游热度整体上涨41%,延续至7月,居高不下。

马蜂窝大数据显示,7月,俄罗斯成为出境游热度增幅最大的目的地国家;在俄罗斯世界杯的举办城市中,莫斯科7月热度上涨78%,圣彼得堡热度增长63%。

以世界杯这场体育赛事为驱动,对俄罗斯整体旅游业产生了强带动作用。具体表现在,俄罗斯的非世界杯举办城市,包括海参崴和贝加尔湖畔的伊尔库茨克等,中国游客对其关注程度显著攀升;另外,在莫斯科,球场周边的小众、深度游项目,像新圣女公墓和麻雀山等也成为热门景点。

受益于世界杯,其他参赛国的旅游热度大幅增长。马蜂窝大数据显示,沙特阿拉伯、乌拉圭、冰岛、巴拿马在世界杯亮相后,旅游关注度涨幅均超过300%,哥伦比亚和墨西哥的涨幅也达到273%和95%。

马蜂窝于7月下旬公布了世界杯大促成绩单,其中,克罗地亚在出境游目的地中的销售额相较平日涨幅最高,甚至达到1763%,比利时相关旅游产品的销售额增长率也突破222%。

显然,体育赛事作为展示目的地形象的窗口,对推动当地旅游业的发展发挥着重要的作用。

避暑产品如何“旧瓶装新酒”

避暑无疑是每年暑期的热门出游主题。据报道,2018年全年的国内旅游人次将超过50亿,而在7、8月暑期旅游的规模将占到20%,以避暑为出游主题的游客数量预计近其中的一半,约为5亿人次,将形成全球最大的避暑旅游市场。

马蜂窝大数据显示,在避暑的热潮下,倾向于亲水主题的游客占比约为43%,对清凉古镇的关注程度紧随其后,约占38%。

马蜂窝发布的《2018暑期亲水旅游攻略》指出,水上乐园、海滩和漂流三大亲水旅游项目,成为暑期爆款。相对应地,广州长隆水上乐园、三亚大东海海滩和九曲溪竹筏漂流的热度分别上涨71%、63%和39%,成为各项目中最受欢迎的景区。

此外,由于亲水项目趣味玩乐性较强,也承担着亲子游的功能。亲子家庭也是制造“避暑经济”现象的主力军。

同样在暑期承担着亲子游功能的旅游主题还有“红色旅游”,由于红色旅游目的地具有较强的科教意义,因而成为学生和家长的出游热门目的地。马蜂窝大数据显示,“红色旅游”相关的热度增长率在6月底达到76.3%;其中,嘉兴、徐州、延安、遵义、安顺、抚顺、吉安、信阳、枣庄和湘潭成为十大热门红色旅游目的地。

在古镇旅游产品方面,今年暑期,浙江南浔古镇热度上涨112%,成为热度涨幅最高的古镇。紧随其后的分别是江苏锦溪、湖南黔阳、浙江西塘和云南沙溪。

作为夏季惯常的旅游主题,避暑、亲水等相关的旅游产品又如何避免单一、同质化,玩出新花样?

为了吸引更广泛的游客群体,尤其是个性化的年轻游客,广州长隆水上乐园邀请多位明星举办“水上电音节”,有不少水上乐园纷纷开放夜场,满足游客畅玩的需求;南浔古镇则在短视频平台上发起了一场古风音乐节,借助短视频营销展示当地的文化特色。